雅虎的推进广告与内容融合

导语：2月24日出版的美国《纽约时报》印刷版刊登题为《雅虎力推内容型广告》(Yahoo Aims to More Deftly Blend Ads With Content)的评论文章称，为了适应整个行业的发展趋势，雅虎信息流广告和原生广告的发展力度，将广告与内容更好地融为一体。在雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)看来，《Vogue》和《InStyle》这样的的时尚杂志已经掌握了广告行业的发展诀窍。“这些杂志的广告与它们的照片和文章一样有趣。”她上周在雅虎总部接受采访时说，“如果没有广告，我会感觉怅然若失。”

今年，她的目标就是让雅虎网站上的广告具备同样的吸引力，与人们通过网站和移动应用查询的新闻和信息完全融为一体。作为早期的一个典型例子，雅虎6个星期前创办了一份名为《雅虎美食》(Yahoo Food)的数字杂志，并将联合利华旗下的家乐浓汤宝的食谱整合在其中的各种内容中。梅耶尔在谷歌搜索产品部门担任过多年的负责人，她现在还希望为移动用户也开发新的搜索工具和广告产品——这也是自2010年与微软签订10年搜索合作协议以来，该公司首次在这项业务上开展创新。

“我们不确定为用户提供一系列链接是否符合手机的使用体验，我们要开始利用背景、应用等其他方式来解决这些搜索需求。”梅耶尔说。如果能够提供更好、更有用的广告，肯定可以取悦雅虎的8亿月活跃用户和庞大的广告客户群。

考虑多重因素

但对雅虎广告推广平台来说，还有很多因素需要考虑。在传统的横幅广告和雅虎搜索广告之外寻找新式广告，是雅虎最大的希望所在，可以帮助其寻找全新的收入来源——在经历了多年的营收下滑后，这已经成为了雅虎的当务之急。重建雅虎的广告业务是一项巨大的挑战，前几任CEO纷纷在这一问题上铩羽而归。“他们过去几年一直没有针对该问题上给出明确答案，而管理层动荡更是令雅虎雪上加霜。”广告代理机构Universal McCann首席投资官大卫·科翰(David Cohen)说。梅耶尔上月炒掉了雅虎广告业务负责人亨里克·德·卡斯特罗(Henrique de Castro)。虽然他拿着极高的薪水，但却并未给雅虎带来太大利益。梅耶尔也表示，她将亲自领导雅虎广告业务，并继续振兴公司的其他业务。

然而，Facebook、Twitter和谷歌等竞争对手不会坐以待毙。前二者是信息流广告领域的主导企业，而谷歌则在搜索市场占据霸主地位。“他们都在抢夺雅虎的份额。”市场研究公司Pivotal Research Group高级分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)说，“窗口期不会持续太久。”雅虎竞争对手在移动领域的实力十分强大，而雅虎尽管已经有半数用户使用这种渠道，但该公司几乎没有从中获取任何收入。