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雅虎广告投放有了新的进展。
发布时间:2021-07-03浏览次数:14


雅虎广告推广平台已经取得了巨大的成功,不仅组建了庞大的团队,还开发并推出了一批新产品。我们的流量也有所增长。”雅虎广告平台推出的移动应用包括雅虎天气、雅虎新闻摘要和新版Flickr以及雅虎电邮——但这款电子邮件应用的改版遭到很多人的批评。“我们现在很关注营收。”“真正的创收方式是通过各种方式用广告来提升用户体验。”过去几个月,雅虎广告平台已经启动了一些全新的广告项目。其中一些可以方便营销人员使用自动化项目来购买传统广告,并且更好地利用雅虎的数据对用户进行定向。



然而,该公司还挺进了当今互联网行业最热门的两大领域:雅虎信息流广告和原生广告。前者是将营销信息与新闻和其他内容混到一起,后者则是将赞助文章或照片设计成与常规的编辑内容相同的样子。在《雅虎美食》中,家乐的广告就采用了与常规内容相似的标题,让读者难以分辨这究竟是推广信息还是美食介绍。梅耶尔表示,自从1月初推出以来,这份数字美食杂志已经吸引了超过1000万独立用户访问量,她还计划将这种方法推广到雅虎其他的频道中,包括新闻、财经、体育、旅游和时尚。



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雅虎还使用去年收购的轻博客平台Tumblr来为各大品牌提供便利,方便他们建立自己的推广网站,并在上面创建用于推广和分享的内容。例如,甜味剂生产商善品糖每天都会发布一些如何降低热量吸收的帖子,包括多吃粗粮,以及用善品糖人造甜味剂代替蔗糖等。倘若方法得当,雅虎信息流广告和原生广告都会起到很好的效果。但营销软件公司ShareThrough CEO丹·格林伯格(Dan Greenberg)却表示,雅虎的很多信息流广告却与周围的内容毫不相关。ShareThrough开发的软件可以将英特尔、百事可乐和麦当劳等企业的品牌内容整合到《福布斯》和《时代》周刊的信息流中。“他们在形式上做到了原生,但内容上并没有做到。”他说,“这样会丧失用户的信任。”





开发更多工具


梅耶尔还希望为用户和广告主开发新的广告工具。根据雅虎与微软签订的搜索合同,雅虎可以在搜索行业探索自己的发展模式。上周三,该公司宣布了一个名为Gemini的平台,允许广告主通过一个统一的交易市场购买移动搜索广告,以及网页和移动信息流广告。雅虎上月还收购了Android应用开发商Aviate,希望根据手机用户所在的位置、所处的时间以及过往的习惯预测他们的需求。



虽然与微软的合作在雅虎广告开户流程的业务中占据重要地位,大约为其贡献了三分之一的营收,但梅耶尔表示,移动平台为他们创造了尝试不同模式的全新机会。从头开始创造新的收入流对任何公司来说都并非易事,但Facebook却用了一年多时间在移动广告市场取得了成功,证明这并非不可能实现的任务。科翰表示,在与雅虎高管进行会面后,“他们的方向令我们倍受鼓舞。”科翰的公司与可口可乐、强生和克莱斯勒等大牌企业都建立了合作关系。



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目前为止,投资者仍然对梅耶尔网开一面,因为该公司持有的阿里巴巴股票价值大幅飙升。但雅虎自身的财务业绩仍然令人失望。该公司去年的营收下滑6%,营业利润这一关键指标则下滑11%。梅耶尔本人也感受到了财务压力。监管文件显示,雅虎董事会曾经因为梅耶尔没有达到业绩目标,而迫使其放弃了价值450万美元的股票期权。雅虎CFO肯尼斯·高德曼(Kenneth Goldman)也放弃了150万美元的股票期权。但梅耶尔表示,董事会的决定是正确的。“我们在制定投资决策时都会仔细考虑,这最终导致我们的营业利润有所下滑。”她说,“但我们的初衷,是希望通过对公司有利的决策实现长期的健康增长。”


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